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2019/12/06 来源:永州信息港

导读

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重庆卫视商业广告招商还没有计划表_广告_广告买卖

几位穿着白色衬衣的男士,领口微微敞开,轻松地主持市民节目;晚间18点30分,重庆联播片头过后,镜头对准一名系着红色领带的主播,他开始字正腔圆的播报。头条是被中央免去职务的消息。一年多前,重庆卫视频道取消商业广告,这块约占重庆广电集团近45%的主营业务收入。

30分钟的结束后,电视上出现的一条酒类广告引起人们注意。更早有一条微博说,重庆卫视正在重新招募广告营销人员,准备重返商业广告市场。今年重庆卫视已有一个《星电影》节目获得企业冠名,制作人表示需要对冠名费保密。

重庆广电团体广告中心一名部门主管说,还没有卫视广告招商计划,也没有招聘。

从财务到内容的改革

一年多前重庆向全国播出的卫星频道上取消商业广告。重庆市市长黄奇帆计算过经济上的合理性:广电团体因此减少约3亿的收入,将由财政补贴1/2,再由其他地面频道业务增长补充另一半

部门架构的变化迅速到来,在一年以内,重庆广电团体原总裁,重庆电视台台长李晓枫涉案被证实;集团广告中心业务部负责人也涉入案件中被带走。

尔后广告中心进行了一轮人事双选,将原有近140人的团队紧缩近1/4。以后管理层级精简。

上述人士说,去年广电团体商业制定的广告任务超过4亿元。其中过去投放到卫视的客户资源,终究大约有2000万至3000万转入到地面频道投放。因为两类频道的客户群完全不同。

在运行费用压缩以后,留下的普通职员的薪资仍下降10%;管理岗位的薪资最多下落约40%。同时,重庆广电在财务管理上加强了内控。

目前,重庆卫视频道的主要收入来源,是地方宣扬片,而占据大量空闲时段的公益广告,据说仍在广告中心内部运营费用列支。除此以外,广告中心几乎不承担卫视的推广工作。

重庆卫视独立制作了一批与公共民生有关的节目。黄金时段的节目如《天天红歌会》、《品读》、《五个重庆》和《10大民生》等,制作费用相对都不高。

一年之后

,相邻的四川和贵州卫视

,在近一年广告收入增长迅速。

公共与市场悖论

依照黄奇帆在去年两会中的解释,对重庆卫视的改造,目标是构成中国的BBC(英国广播公司)。西方公共频道的主要收入,或来自观众缴纳的视听费,或来自财政性的补贴。但公众对节目的收视评价仍然是重要指标

,节目的设置也避免政治干扰。

四川大学文化产业研究中心研究员阚玉娜曾在一份研究报告中透露,自2011年3月1日启动大改版后,定位于红色频道的重庆卫视,其2011年全国收视率仅位于省级卫视第23名。

而在此前的七年时间中,重庆卫视一度在2007年取得过省级卫视排名第四的最好纪录。彼时,重庆卫视的频道口号是故事中国,人文天下,每日大部分时间均播出英雄剧。

而重庆市委宣传部部长何事忠将改版归纳为1不二减三增,即不播出商业广告;减少电视剧、外购外包节目播出量;增加节目、自办专题节目和公益广告的播出量。

进入2012年后,重庆卫视在上海等国内一线城市的收视率也较为惨淡。本报获得的权威央视索福瑞每日收视率统计显示,在上海地区,重庆卫视今年3个月的黄金时段(每日18点至24点)收视排名,位于所有32个省级卫视的第22名左右,3个月每日平均收视率

,由于四舍五入的原因,显示为为难的0,市场份额也仅占0.1%。

在行政指导下的重庆卫视栏目,完全无法与纯洁的市场化操作节目来对比,四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟对本报称,而在收视人群的自由选择下,重庆卫视的收视率自然就比较低。

重庆卫视对标公共频道一年

重庆卫视的节目在很多时候需要一定政治资源。像《十大民生》、《共富大家谈》等节目,脱胎于重庆市委提出的发展政策。这些节目的制作人约请许多着名学者主讲。最早的受邀嘉宾包括研究马克思主义理论的陈奎元、程恩富等人。

西方的公共频道,它是在社会层面,相对政治和商业的两重公共。重庆卫视是去商业化,它不可能去政治化。蔡尚伟说。

寻求盈利路径?

今年以来,该卫视一档名为《星电影》的栏目中鲜见地引入了冠名商,并开始植入艺术化的广告。这是自改版以来,重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。

《星电影》每期时长约80分钟,由重庆卫视和央视《新电影传奇》栏目共同制作,《东方时空》创始人时间担任总策划。

但我们目前不会在栏目中插播商业广告,《星电影》总导演、监制尹燕在接受本报采访时称,最少目前还没有接到通知可以做。

于今年2月初上星播出的《星电影》,在1个多月后,已经成为所有重庆卫视播出的节目中,继其转播的《联播》后,收视率排名第二的栏目。

但在同一时段全国范围内,《星电影》目前收视排名不是太高,《星电影》总导演、监制尹燕称,由于播出时间已偏晚,但从上周开始,收视率数据就已越来越好了。

一个更值得注意的改变是,皓鼎两字映衬着栏目的名字同时出现在了片头,皓鼎是一家企业的名字。重庆皓鼎实业有限公司即为《星电影》栏目的冠名商,该企业所在的重庆皓鼎团体董事长彭彦铭,此前曾被提名为2009年度重庆10大经济年度人物。

尹燕未泄漏皓鼎冠名费的具体数额,她泄漏重庆广电团体高层对合作较为支持,目前该栏目已与皓鼎洽谈进一步合作和活动推广。

但重庆广电团体广告中心的人士否认最近卫视已允许广告招商计划,为了解决财务问题,一个当下更可能的举措是,收回一部分地面频道外包节目的广告开发权益

。最近的变化下面得慢慢消化。他说

相干:重庆卫视近一年首次出现商业广告欲打造“无”广告频道岂能总让重庆卫视孤军奋战呢?重庆卫视表示将会继续禁止插播商业广告重庆卫视荣获中国品牌媒体价值卫视重庆卫视裁员20% 收视排名较改版前大跌

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