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橱柜市场竞争激烈橱柜商家纷纷忙触电

2019/03/08 来源:永州信息港

导读

橱柜市场竞争激烈 橱柜商家纷纷忙“触电”_腾讯·亚太家居在当下,购已不是什么新鲜概念,几乎各种消费品都能在上找到踪迹,包括家居建材产品中

橱柜市场竞争激烈 橱柜商家纷纷忙“触电”_腾讯·亚太家居

在当下,购已不是什么新鲜概念,几乎各种消费品都能在上找到踪迹,包括家居建材产品中的大宗产品――橱柜。事实上,已有橱柜品牌尝到购的甜头,称其“购营业额以每年倍的速度增长”,而成都有70%以上的橱柜企业开始关注电商,更有20%的橱柜商开始将购视为销售重点。实体专卖店和店,孰轻孰重?购橱柜是否又真能便利快捷?本报对此进行了一番调查。 消费者:年轻人中意购橱柜 成都“80后”曾小姐是一个不折不扣的购迷,从吃到用甚至是装房子,所有一切都在上搞定,其中也包括橱柜。她说,“上买橱柜,初也怕麻烦,但结果让我很满意,不仅省了东跑西跑的时间,而且物美价廉。”在随机的调查中,超过50%的“80后”、“90后”乐意通过购买建材,甚至对于橱柜这样的定制类产品,也习惯在上选购。 点开淘宝等购物站,输入关键词“橱柜”,在品牌一栏里便出现了诸如欧派、金牌、加利安、雅立、樱花、科勒、杜邦、弗兰卡等橱柜品牌,每一家的产品都十分丰富,消费者只需按照界面上的提示,或从颜色挑选,或从风格区分,只需要坐在家中轻点鼠标,就能在图片上了解到每一套漂亮橱柜的详细细节。遇到疑问,还可通过在线方式直接与工作人员沟通。 单从络页面统计的销售数据来看,大品牌仍旧是消费主流,实体店一套2万元左右的橱柜,在上平均售价要便宜七八千元,简约风格和乡村风格。不少橱柜品牌还搭配销售厨房用品,如锅、碗、刀具、保鲜盒等,这些小件用品的购买量也相当可观。 制造商:电商实体店各有优劣 目前,成都市一部分橱柜企业都设立了络旗舰店,每次举办活动时皆联动各地经销商,完成上下单、分店安装的销售过程;一部分企业则在原有“店”模式的基础上,摒弃了传统“代理商”模式,以重点城市直营实体店+络订单的模式,实现利润化。这两种模式对企业、行业发展究竟利弊如何,橱柜商家们也各有自己的看法。 某橱柜负责人是“橱柜购”的推动人士之一,在他看来,购有利于减少中间环节,增加品牌销售途径,节约店面租金及大量宣传费用。“将费用投资在产品品质上以及自己专业的安装及售后团队,品牌必然越做越好。” 络平台的确很重要,但这仍然只是一个达成销售意向的途径,消费者仍然需要走到线下,到卖场去看实体货品:“橱柜行业目前还无法普及购模式,因为国内并不具备可以实现络销售的基础,如户型设计不标准,橱柜品牌无法摆脱定制的模式,相较国外消费者,国内消费者也没有习惯、没有能力自己动手安装,这就意味着必须要有专业安装队伍,因此所谓购仍然需要依托品牌在各地的实体支持。” 另外某橱柜品牌的销售经理吴先生表示:“虽然‘80后’、‘90后’消费者对于这种营销模式挺认同,但这种模式的弊端就是络毕竟是虚拟的,消费者担心产品质量与售后服务,而不能直观了解产品品质,也是影响消费者下单的原因之一。”

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