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2019/05/14 来源:永州信息港

导读

京东携手国大365便利店石家庄创节促销 北国超市阻击往年,京东商城(专题阅读)的店庆遭到的多是天猫、当当等众电商的联合对抗,电商与实体店

京东携手国大365便利店石家庄创节促销 北国超市阻击

往年,京东商城(专题阅读)的店庆遭到的多是天猫、当当等众电商的联合对抗,电商与实体店大多相安无事。但今年,京东首次遭遇石家庄本土实体超市的阻击。近日京东商城石家庄市场推出饮品买100减20的 水饮节 促销活动,随即北国超市宣布 冰爽饮料节 盛大开幕,饮料满100立减25,不仅全市实体门店执行相同价格,还可以上以及购买,且提供送货上门服务。一场实体超市的 守土 保卫战悄然打响。

在5月19日召开的廊坊中国电子商务发展论坛上,京东集团和国大36524举行了签约仪式。双方将根据各自优势互补,京东集团发挥全球化采购优势,国大36524以便利店数量为配送优势,消费者可以通过线上在京东订货,然后由线下的国大36524送货。双方合作后,推出了 水饮节买100减20 的活动。

在京东推出 水饮节 之后,北国超市巧合地于5月23日至6月2日推出了 冰爽饮料节 满100元减25元的营销活动,通过上商城、微支付、实体店、购物多渠道营销。消费者通过北国超市如意购或者拨打订购购买饮料,满100元立减25元。线下所有21家实体门店也执行相同价格,消费者可以到邻近门店进行购买。在北国超市天河店看到,其立减25元的优惠券就挂在饮料销售区。市民周女士开始还不太明白,后来咨询售货员后买走了100多元饮料,结账时立即获得25元的减免。

对于北国超市针锋相对的促销,京东与国大36524回应称,推出饮料节,是为了通过此项活动向消费者传递一种新型的消费方式,而不是为了单纯的商品销售竞争。今后还会推出基于互联O2O商业模式的各种促销活动,在让消费者得到实惠的同时,享受到互联与实体店融合所带来的便利生活。

对于此次活动是否针对京东,北国超市并未做正面回应,只是表示北国超市是石家庄影响力的连锁超市,21家门店覆盖全市500多个小区,为适应顾客不同消费习惯和需求,北国超市正积极探索多渠道全覆盖的营销模式,利用实体店密集的店和强大的商品实力,推出实体门店、上商城、微支付、订购满99元包邮多渠道销售模式。而此次饮料 满100减25 正是此次 联动营销 活动的一部分。

然而众所周知,超市是微利业态,靠薄利多销赢得市场。此次北国超市饮料 满100减25 的大力促销是否属于赔本吆喝呢?

对此,北国超市营动中心企划处长王若惠解释说,北国超市近年来一直在减少中间环节,缩短供应链上下功夫,通过基地直采、直接对接生产厂商等途径取得价格的优势,此次饮料优惠活动一方面得益于这一措施,另一方面也得到了供应商旺季促销投入的支持。 我们有能力拿出这个价格,肯定不赔钱,不是恶意的竞争,只是希望让消费者更多地体验我们丰富的销售渠道。 王若惠说。

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