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2020/04/07 来源:永州信息港

导读

娱乐之后何去何从 BSNS是否走出社交新出路社交站(SNS)仍是2011年互联的热门领域之一。无论是人人公司赴美上市,还是腾讯朋友的异军

娱乐之后何去何从 BSNS是否走出社交新出路

社交站(SNS)仍是2011年互联的热门领域之一。无论是人人公司赴美上市,还是腾讯朋友的异军突起,都让人们看到今年社交站仍然维持着火爆态势。

不过,国内社交站的发展也正面临着诸多挑战:在娱乐为王时代的中国互联,娱乐型社交应用很好的契合了时机,造就了社交络的异军突起,然而发展至今,曾经为社交站吸引用户、立下汗马功劳的游戏等娱乐型应用,已经成为强弩之末。

偷菜曾经风靡一时,无论是学生、老人、白领,都流行偷菜,甚至有人开发出实体的庄园,来满足人们对娱乐型社交应用的需求,可以说,娱乐应用引领人们进入了一个全面的社交络时代。然而,今年以来,社交站出现了明显的两极分化现象,主打娱乐型应用的社交站渐趋低落,其用户增长率、用户活跃率逐渐降低,其中最明显的是开心,虽然它连续推出了开心餐厅、开心城市等创新型娱乐应用,但效果远远不如从前,用户的好奇与黏性不断减弱;而主打工具型的社交站发展势头看好,例如以招聘为主业的LinkedIn,上市后遭遇投资者追捧,股票连连上涨;而今年3月刚上线测试的Chinaface,增加了订票等各种商务功能,辅助以社交站特性,也取得了长足发展。

娱乐应用就像是一把双刃剑,成就了社交站,也同样伤害了社交站,而造成这种现象的本质原因是娱乐过度。 国内走垂直化发展模式的金融界人士职业社交金融圈的负责人分析,适度的娱乐是好事,可是社交站们过于追求娱乐,过于强化娱乐型社交应用,反而缩短了其生命周期,并且从主要方向上偏离了社交站的本质。国内社交站不应偏离以社交为中心的主业,以娱乐应用为核心。拿国外社交站Facebook来说,其并不靠娱乐应用来聚集用户,而且近年来Facebook连连推出视频、电子商务等功能,追求多元化发展,避免用户丧失对社交络的粘性。同样如此,国内社交站如果坐等用户缺乏新鲜感之后离开,那就悔之晚矣。

既然娱乐之路不可行,那么,社交络应该何去何从呢?

纵观当下中国互联的发展现状,社交络与电子商务蓬勃发展,而老的门户站和搜索引擎不断转型和寻求突破。当今的互联正从娱乐互联向服务型与工具型互联转型,如果说互联之前是满足人们的娱乐的需求,而现在互联与人们的工作、学习、生活结合得越发紧密,正逐渐在人们的生活服务中起到更大的作用。

笔者认为,国内社交站只有细化、专业化走商务+SNS的路线才能得到更好的发展,只有专注于某一群体使用户有所得到,对自身发展有所帮助、能力有所提升才能够凝聚用户,使用户不容易流失。 金融圈()的发展模式就是典型。金融圈唯一专注的群体为金融人士,为金融人士建立最具信任的个人品牌,通过用户的关系来传递信任,为金融人士提供高效的金融人士社交,提升金融人的社交效率,收益及质量。金融圈这种采用垂直化发展模式的BSNS(商务社交络)更加适用于职场竞争日益激烈的当下,更能满足用户的需求。有需求才会有市场,所以这将是一种可行的发展模式。

单纯对于社交站而言,一味的游戏、一味的娱乐,只会不断降低民的新鲜感,让用户们厌倦而快速逃离;而增加更多贴近生活服务的功能、更多电子商务的功能,将能维护用户对站的黏性。这或将是未来国内社交络行业的发展的必然趋势。

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