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东莞天和百货石龙店开业扩张高端市场

2019/11/09 来源:永州信息港

导读

东莞天和百货石龙店开业 扩张高端市场虽然天和与家乐福(专题阅读)近距离开店,但两者的业态是完全可以错位竞争的。天和市场部总监王炜

东莞天和百货石龙店开业 扩张高端市场

虽然天和与家乐福(专题阅读)近距离开店,但两者的业态是完全可以错位竞争的。

天和市场部总监王炜

双方的业态差别太大,不仅不会 肉搏竞争 ,而且会互补以聚拢人气。

家乐福

经历了2008年的洗牌后,东莞零售、商贸行业进入扩张时代。继家乐福、天虹宣布下月开新店之后,东莞本土商贸巨头天和百货也宣布,第九家门店将于12月中旬在石龙新桥路和绿化西路相交处开张,营业面积达33000平方米,与声名显赫的家乐福华南区家镇区店只有50米之遥。

非肉搏而是互补

这是本土零售巨头与国际巨头在东莞镇区的次近距离邂逅。天和石龙新店位居时代广场,共六层,占据的正是石龙旺的地头。而家乐福就在对面的现代广场,占地12000平方米,共三层。不管是所在物业的名字,还是目标消费者,土、洋两位巨头石龙店都有许多相似之处,被视为近身肉搏。

但是天和并非这样想。该公司市场部总监王炜分析: 虽然天和与家乐福近距离开店,但两者的业态是完全可以错位竞争的。 天和的业态包括超级市场、衣帽百货甚至电影院、餐饮等,而家乐福以零售卖场为主。家乐福方面也表示,双方的业态差别太大,不仅不会 肉搏竞争 ,而且会互补以聚拢人气。

跟家乐福我们不会形成正面竞争,如果对面开的是天虹商场的话,倒有可能形成竞争,因为我们和天虹的业态更相似。 王炜说。

土巨头也走高端路线

家乐福在11月、12月相继开张的两家超市,分别位于莞城和南城西平的社区,通过增加进口食品专柜的方式,洋巨头将拉开高端消费市场竞争。

无独有偶,即将开张的天和石龙店,食品的洋货比例大幅提高,将达到不少于20%的比例,这也是在东莞的土、洋零售巨头中鲜有的。另外,天和百货招徕的服饰品牌也是国内一二线品牌。比起现在东莞其余7家店以及广州番禺店,天和石龙店的消费也更为高端。

家乐福相关负责人表示,随着东莞的城市化进程,高端市场也将是零售业扩张重要的战场。

天和首次 北伐

天和此次将门店落子石龙,从选址上看并不出人意表。因为天和一向走的是 农村包围城市 策略,东莞其余7家门店,除了一家在莞城以外,其它都分布在大朗、清溪、石碣、黄江等南部镇区,此次选址石龙乃是首次 北伐 。

而家乐福石龙店开张之后,似乎助推了零售界向镇街掘金的风潮。一向走城市路线的天虹百货,今年8月将华南区的门店落子厚街,面积4万多平方米,在东莞百货界算是 巨无霸 ,也只有天和石龙店从规模上可以与之比肩。

天和在未来几年,也有可能一年以一到两家店的速度扩张,战场还将是以镇区为主。 王炜说。

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